今年四月，刚落下帷幕的CMEF医疗器械博览会一如既往地展示了医疗企业百花齐放、百家争鸣的繁荣景象。在数字科技及医院互联趋势的带动下，硬件设备联合医疗数字化应用成为新一热点。

数字技术作为近几年的趋势，将提高品牌的技术壁垒，增强品牌竞争力。相较而言，更为基本、风险更低、更有效地为企业迅速建立并长久展现品牌形象， 还有哪些可以探索和实践？

展会现场，鱼跃医疗让我们眼前一亮。

CMEF现场鱼跃产品系列

CMEF现场鱼跃产品系列

英国IDC董事总经理Stephen Knowles博士就此接受了我们的采访，跟我们分享了他对企业品牌价值的理解及品牌形象创建的方法，支持企业品牌建立的关键要素。

品牌还缺什么？

Q：您在产品设计研发创新领域的经验20多年时间，经历过不同领域产品的创新工作，在您接触的诸多企业中，您认为，什么是使得企业成功创建并巩固品牌形象的关键？

Stephen：影响企业品牌的要素很多。对于产品为主的企业，产品是品牌的命脉，其体验将直接决定了大众对品牌的认知。产品的外观能够迅速帮助人们建立对品牌的第一印象，对于拥有多个产品的企业，应该在建立新产品之前首先考虑 产品的设计NDA。

Q：什么是产品的设计DNA？

S：产品的设计DNA，是将品牌价值及其独特个性内化后，展现出的物理形态。通过产品的设计DNA，产品进行外观设计时，能遵循统一的视觉要素，以保持企业产品的视觉连贯，强化品牌特质。在IDC，它也被成为设计指南（Design Guideline）。

DYSON是通过将设计NDA融合于产品中，实现品牌连贯性值得参考的例子

设计指南的价值

Q：对于企业来说，运用设计指南的价值是什么呢？

S：一套有效地产品设计指南能最大程度帮助企业，以不同团队、不同开发时间进行产品设计研发时，展现一致的品牌特点，延续其特质。

虽然同系列产品在迭代过程中对设计元素的保留也能实现一定的统一感，但不同于上述情况，以产品设计指南指导设计，企业将能够重新审视所有产品线，帮助新设计的决策制定；设计研发过程中的各个团队能保持统一的设计目标并贯穿全设计研发流程。

简约的设计精髓始终流淌在苹果的产品中

设计指南的创建

Q：通常IDC是如何帮助企业创建企业的视觉NDA呢？

S：它包含四步工作。

一：了解品牌特质，以凝练的关键词反映企业期望产品传递给大众的形象；

二：构建视觉参考：基于关键词，探索、关注符合要求的细节特征及三维形态整体的感受；

从具有三维特点的产品设计中寻找灵感

三： 产品分解：使用IDC设计DNA评级系统，从线性框架、面、表面处理几方面分解产品；

四：设计DNA的运用：在此阶段，设计DNA系统将根据具体的产品，分析合适的运用形式，以创建具有品牌个性且符合产品特点的外观设计。

结语

增强企业品牌，不仅依靠产品外观，更是覆盖全产品线的设计DNA，设计指南（设计DNA）是一个从点到面的进化，为设计师的创新提供方向及依据。

国内众多医疗器械品牌经过10余年的发展，已经进入了统一产品设计语言的必要阶段。IDC期待下一次的CMEF能看到更多具有产品统一视觉化特征的医疗品牌的“诞生”。

拥有统一的产品视觉DNA使得产品内外皆秀

欢迎联系IDC，沟通企业设计指南创建具体工作。