医疗耗材产品包装设计案例-精选案例-医疗产品设计_医疗产品创新

用户研究

设计研究与洞察

这类设计工作并不复杂，其重点在于找对切入点，助力品牌实现差异化。设计开始前的研究工作对IDC洞察设计需求，找对设计方向至关重要。
院端产品，用户是受到过专业培训的护士，工作性质要求其以高专注力应对高强度工作。包装设计首先要满足功能价值，即信息的高效传递。如能在护士寻找和确定目标产品过程中更省时省力，便是设计对用户的关怀。
我们研究发现，院端产品在实际应用场景下，包装上两个信息最关键，分别是“产品品类”及“产品规格”，而产品的详细介绍护士通常很熟悉，没必要强化。

设计定义

明确了主次信息后，团队确定了布局及设计元素，包装正面重点呈现三元素：产品、规格，强化的品牌信息，产品描述则置于正面底端或背面。该案例中：

“产品品类”：通过高辨识度的图形配合大号字体的产品名，位于正面中间位置；
“产品规格”，以金色大号字布局于左下角，以强化左上角的品牌信息，形成信息层次感。

系列设计中的样例
系列设计中的样例
系列设计中的样例

这一系列概念，我们取名“赋能”，主色调为大面积绿、白色块配合，辅以蓝、金色点缀，表达产品痊愈、支持和能量；传递用户平静、积极的氛围；展示企业现代、专业的形象。

我们希望实现的设计目标是：

功能层面：即便产品层叠放置在医院的库房置物架，用户只看到包装的一角，就能快速判断这是否就是他/她要找的产品和型号。
品牌层面：通过包装右侧的大色块和图形设计建立起产品品牌信息特征，让系列产品在众多竞品中脱颖而出，传递积极、专业的品牌风格，且家族化风格明显。

通过产品包装所需要传达的信息重要性，划分信息层级的规划方式，体现了品牌 “以人为本”的价值观，这是IDC产品包装设计项目的常用设计方法。

威高手术缝合线包装
威高手术缝合线包装

在与威高集团合作手术缝合线系列结构及包装设计项目中，信息的有效展示满足了两个层面的需求：

产品的易用性实现用户满意度；
产品的安全性满足欧盟、北美市场安规要求。

其设计最终将该系列产品推向更广阔、更高端的市场。

设计成果图
设计成果图
设计成果图
设计成果图
设计成果图

个人防护产品

与院端产品不同，个人防护类产品的受众是消费者，另外产品的推广、销售渠道，购买流程均不相同。
这类产品的销售渠道使得产品包装设计是否能够吸引消费者的注意力，成为了一个重要的竞争因素。设计令人眼前一亮，才能在货架或线上检索陈列结果中脱颖而出，吸引消费者主动地进行一番研究。
设计元素要有意义引力，让人们找到属于自己的语义解读。IDC有呈现过以自然（海洋、花朵）、波普文字为主题的零售端包装，既有面向成人的系列，也有面向不同年龄段的儿童系列。
儿童系列采用卡通元素，满足主题的可爱、亲切、俏皮设计元素能让他们爱不释手；成人产品则可呈现更抽象的元素，语义由消费者自行解读。

设计实现

包装设计同样需要测试、迭代，以及与生产制造商的合作，从而实现设计意图的落地实现。

如同任何产品设计一样，IDC在设计不同阶段，也进行了不同级别的原型测试。最初用普通打印机打印设计结果进行审议，后期则配合印刷厂基于潘通色号制作的样板给出设计迭代意见，确保元素的印刷位置合理、色差较好控制。

设计拓展手册

依据企业要求，IDC还参与到了模板指导手册的创建，旨在该包装系列后续的拓展，使设计变得可持续，包含对色块及文字比例、视觉元素布局位置、单双面包装的排版形式等要素提供规格标准，并辅以样张。

成功的的项目合作总是双方均能获益，在这类项目中，IDC对包装设计要素获得更多了解及经验。

该系列项目的设计负责人姜玥表示：“我们非常高兴与领先的医疗企业合作，并为他们创造标志性的包装概念。包装设计既能体现客户的品牌形象和企业使命，又能通过层次化的布局设计向终端用户传达重要产品信息。”

医用耗材产品包装设计国药