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让产品来传承并提升品牌!

  产品对于企业的形象展示有几重要素?它与企业的精神之间的关系究竟如何体现?根据我们的实践经验,英国IDC将与大家分享如何通过产品化流程实现品牌发展。

产品是品牌最有效的载体

  品牌是企业长久发展的核心之一,但如何能建立起良好的品牌形象?说到底,产品是企业与其用户的交互界面,是它们之间的纽带。用户对企业产品的感受和反馈最终影响他们对企业的评价与认知。

  这也是为何IDC一直强调产品要为“人”而设计,提升人的体验的产品才能获得用户的肯定,形成对企业品牌的忠诚度,最终为企业带来商业上的成功。

  因而企业的产品在与用户的交互中体现出品牌的精髓。这要求产品在研发设计过程中,必须以企业的品牌为导向、传承品牌基因,同时对品牌基因作出进一步深度的延展。

品牌的传承与延展

  具体而言,企业应该如何在产品的研发设计过程中体现其品牌基因的传承与延展呢?

  通常在产品开发初期,我们要建立明确的产品开发愿景,这必须基于对企业精髓的了解,而企业的精髓则凝练于品牌的定位中,因而我们通过理解品牌的定位来指导产品的开发设计、将企业的DNA和产品的DNA完美地嫁接,实现产品对品牌DNA的传承。

  假如,一家医疗器械企业的品牌DNA包含可靠、安全,那么我们就要通过用户体验研究、功能、外观设计在产品中表现这些关键词。

  好的产品在传承品牌DNA的同时还能进一步延展品牌、为品牌作出新的诠释。并更完整地表达针对用户的需求,帮助企业更接近它的用户,这也促使用户形成对品牌更完善、更好的认知,如此不断正向循环。

  沿用上述医疗企业的例子,随着业务的扩展当它需要增加面向儿童的医疗设备产品线时,这些产品不仅需要体现品牌原有的可靠、安全这些基因的基础上,添加适应儿童诉求的趣味性、亲和力等新DNA,使产品既实现了对品牌的传承又对它作出了新的诠释,确保品牌的核心价值没有发生变化。

不可或缺的视觉语言

  当产品本身开发完成后,还需要开发一套完整的视觉语言来体现产品的完整性并体现品牌的基因,它们包括产品命名、及包装设计、标志设计、说明书设计等。

  所有这些相关的载体都需要体现视觉语言和形象的统一性,实现品牌价值的开发。

  构建好的产品,是助力企业健康稳步迈进的基石。在接下来的几个月中,英国IDC将与大家分享产品化流程的若干关键环节。

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